“電視劇不得插播廣告”順應(yīng)民意
11月28日，廣電總局下發(fā)管理辦法，要求全國電視臺自明年1月起，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。廣電總局發(fā)言人稱，這一規(guī)定滿足了廣大民眾的利益和愿望，違規(guī)播出機(jī)構(gòu)將按照相關(guān)規(guī)定嚴(yán)肅處理。(據(jù)11月28日新華網(wǎng))
長期以來，觀眾在收看電視劇的過程中，總是被頻頻插播的廣告“強(qiáng)奸”，這嚴(yán)重傷害了公眾的收視心情。然而，由于電視觀眾所處的弱勢地位，觀眾對此往往是“啞巴吃黃連”，有苦難言。如今，廣電總局下發(fā)“封殺令”，此舉可謂順應(yīng)民意，值得稱道。
當(dāng)然，廣電總局在下發(fā)“禁令”的同時(shí)，必須要進(jìn)一步強(qiáng)化監(jiān)管，暢通投訴舉報(bào)渠道，切實(shí)讓“禁令”成為嚴(yán)肅的“緊箍咒”，切不可讓“禁令”淪為擺設(shè)，不能讓“封殺令”僅限于紙上談兵。比如，有關(guān)部門早已明令禁止封殺很多醫(yī)藥廣告，可是，很多地方電視臺依然大肆進(jìn)行播放。
不可否認(rèn)，隨著“電視劇不得插播廣告”禁令的出臺，對于電視臺來說，難免會造成一定的經(jīng)濟(jì)損失，但是，只要把節(jié)目設(shè)置合理，只要能真正顧及廣大電視觀眾的感受，那么，電視臺同樣可以實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。
另外，有了這樣的“封殺令”，對于很多商家來說，廣告投入成本也許會大幅降低，這樣一來，商家可以直接把商品價(jià)格下調(diào)，這對于消費(fèi)者來說，同樣是難得的福音。其實(shí)，很多商家由于在廣告方面的大幅投入，直接使得商品價(jià)格直線飆升，而這筆投入最終還是需要讓消費(fèi)者來“埋單”。
為了提升商品的社會影響力，通過廣告加強(qiáng)宣傳推廣必不可少，但對于商家來說，最為關(guān)鍵的是要不折不扣打造出讓公眾滿意的產(chǎn)品，這才是真正樹立過硬品牌形象的根本。無論如何，廣電總局這樣的“封殺令”都值得拍手叫好，公眾期待著如此“封殺令”能不折不扣落到實(shí)處。
