感謝主辦單位的安排,最后一位不是壓軸,而是長(zhǎng)幼有序,很好的安排。一般來講,剛才聽了很多前輩講了很多數(shù)位方面的內(nèi)容。我們是反其道而行,我們是從閱讀器終端到內(nèi)容平臺(tái)然后到簽約一些原創(chuàng)作家,提供一些書的內(nèi)容,對(duì)一家公司,一個(gè)網(wǎng)站。因?yàn)槲覀冇X得電子書產(chǎn)品是真正全世界最適合閱讀的一個(gè)閱讀器。在大陸來講,目前也有幾百萬臺(tái)的用戶,漢王也是我們最早協(xié)助他們開發(fā)的。包括長(zhǎng)城、紐曼等等他們的第一臺(tái)電子書都是我們進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的。為了推廣這個(gè)非常適合閱讀的閱讀器,成立了臺(tái)灣天書,也成立了天書在線。
我們非常清楚不是一個(gè)文化出版的業(yè)者,也沒有很多版權(quán)的圖書內(nèi)容,因此我們的方向很確定,這個(gè)平臺(tái)是以原創(chuàng)內(nèi)容為主,主要是培養(yǎng)一些原創(chuàng)作家。這個(gè)網(wǎng)站在臺(tái)灣設(shè)立的時(shí)候,我們跟北京中文在線,也是大陸比較大的書的內(nèi)容供應(yīng)商,我們買了5000本書,最近跟盛大文學(xué)做了很好的合作,他們也推出了自己的電子書,他們的電子書方案也是我們推薦和提供的。因此我們?cè)谟布虾蜕a(chǎn)上有密切的合作。同時(shí)也很高興,我們?cè)趦?nèi)容部分,因?yàn)槲覀兡壳芭_(tái)灣簽約了將近200多位原創(chuàng)年輕作家,目前也有幾百本數(shù)位圖書的內(nèi)容在我們網(wǎng)站上。我們也有把大陸原創(chuàng)的圖書進(jìn)行翻譯也在我們的網(wǎng)站上。我們非常辛苦的把大陸的暢銷的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說內(nèi)容經(jīng)過翻譯、轉(zhuǎn)檔格式放在我們的天書在線平臺(tái)上。這也是我們一直在努力的工作。
我們是去年12月23號(hào)在臺(tái)灣的書店開了記者會(huì),到現(xiàn)在不到一年的時(shí)間,整個(gè)網(wǎng)站的瀏覽量也超過20萬人。接下來我們會(huì)有一連串的推廣計(jì)劃,會(huì)非常希望臺(tái)灣能夠看到很多大陸的原創(chuàng)作品,也希望借助跟盛大文學(xué)的對(duì)接合作能夠讓大陸喜歡原創(chuàng)內(nèi)容的年輕人和客戶能夠看到臺(tái)灣原創(chuàng)的內(nèi)容。當(dāng)初我以為不能介紹自己公司的內(nèi)容,所以用一點(diǎn)時(shí)間來介紹我們公司。
我?guī)韮砂赌壳暗漠a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀給大家做一些分享。大家也很清楚目前來講,從“十一五”計(jì)劃開始中國(guó)大陸這邊一直也在把數(shù)位內(nèi)容作為重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè),從2006年到2010年“十一五”計(jì)劃開始到現(xiàn)在,整個(gè)成長(zhǎng)來講,可以看到每年是成長(zhǎng)了50%。整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的分布來講,還是以剛剛幾位先輩對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的介紹,像游戲、廣告、手機(jī)出版等一些內(nèi)容。臺(tái)灣也是一樣,臺(tái)灣從民國(guó)95年(2006年),我們臺(tái)灣行政部門也成立了數(shù)位產(chǎn)業(yè)推廣小組,也非常積極推動(dòng)數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從2006年到2010年整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也是將近每年有30%到50%的成長(zhǎng)。我們看到實(shí)際上臺(tái)灣目前2400萬人口。兩岸的產(chǎn)業(yè)規(guī)模分布來講跟大陸基本上非常類似。主要是以網(wǎng)絡(luò)廣告和其他軟體內(nèi)容,游戲。數(shù)位出版這一塊也是占比較少的一部分。針對(duì)于數(shù)位出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年是增長(zhǎng)50%以上。
下面看一下在數(shù)位內(nèi)容比較感興趣的數(shù)字,在大陸和臺(tái)灣,他們經(jīng)常問我大陸和臺(tái)灣來講,一般用戶的閱讀喜好,大陸還是以小說為主,生活休閑、經(jīng)濟(jì)管理、教育這一塊也是排名第二、三位。臺(tái)灣來講,事實(shí)上可以看到兩岸的閱讀習(xí)慣和喜好是非常類似。小說、企管、理財(cái)、生活嗜好等等,基本上比例上都是差不多的?梢妰砂兜拈喿x行為和閱讀喜好基本上是非常類似的。
下面看一些閱讀率,基本上大陸閱讀率,通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)還是以PC端上的調(diào)查數(shù)據(jù),網(wǎng)上閱讀的部分來講,明顯的高于一般的閱讀。臺(tái)灣的部分來講,閱讀的比例事實(shí)上以目前這個(gè)數(shù)據(jù)看來,好像大陸這邊有60%多,臺(tái)灣這邊也是60%多,好像大陸的閱讀習(xí)慣甚至高于臺(tái)灣。在閱讀器這方面來講,在所謂的電腦手機(jī)和其他的多媒體播放器,電子書,甚至在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端,實(shí)際上電腦手機(jī)還是占非常大的比例。在PC上還是占得比較大,事實(shí)上PC并不是非常好的閱讀工具,電子書目前看只有占到14.1%。我個(gè)人認(rèn)為電子書閱讀器的市場(chǎng)有非常大的空間。大陸這些年的成長(zhǎng)非?,從漢王的推動(dòng),包括現(xiàn)在盛大,目前來講也將近有三四百萬臺(tái)。非常遺憾的是電子書一些供應(yīng)地區(qū)臺(tái)灣,事實(shí)上來講,2010年臺(tái)灣政府定位為臺(tái)灣的電子書元年,非常遺憾臺(tái)灣電子書的擁有率不到幾萬臺(tái)。我們有一個(gè)使命感,希望能夠?qū)⑦@個(gè)非常適合閱讀的閱讀器,讓臺(tái)灣更多的人認(rèn)識(shí)它,擁有它。臺(tái)灣使用電子書只有6.1%,甚至比大陸還低。我們非常希望能夠讓更多的人擁有它。
臺(tái)灣人閱讀的調(diào)查,每個(gè)月能夠閱讀的圖書基本上在3.2冊(cè)左右。每年到底花多少錢買書?買幾本書?臺(tái)灣23個(gè)縣市18歲以上的1079個(gè)民眾做了調(diào)查。作為數(shù)位出版,臺(tái)灣也非常重視,也提供了很多電子書產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃,經(jīng)濟(jì)部門預(yù)計(jì)要投入幾十億促進(jìn)整個(gè)數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。預(yù)估這樣的投入可能在2011年可達(dá)到千億的產(chǎn)值。希望能夠催生2到3家華文電子書的內(nèi)容交易中心,希望有更多的創(chuàng)新應(yīng)用,讓更多的電子書內(nèi)容能夠進(jìn)入到全球的市場(chǎng),同時(shí)也希望投資和產(chǎn)出來講創(chuàng)造100萬的數(shù)位的閱讀人口,也可以推廣到偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
針對(duì)這些年兩岸數(shù)位原創(chuàng)的交流,我們碰到一些現(xiàn)實(shí)存在的問題,簡(jiǎn)體繁體內(nèi)容轉(zhuǎn)換,可能有一些用詞和詞匯,兩岸之間不是相同的。包括電子書的格式,大陸電子書的格式相對(duì)較多。臺(tái)灣來講比較偏重在PDF。版權(quán)授權(quán)和保護(hù)的機(jī)制,因?yàn)殍b于這個(gè)問題會(huì)衍生出其他的解決方案,包括格式的不同,可能鑒于保護(hù)內(nèi)容部分會(huì)有各家開發(fā)自己的自有格式,這對(duì)于整個(gè)內(nèi)容和推廣會(huì)相對(duì)有一些困擾。還有內(nèi)容審閱辦法,兩岸對(duì)行業(yè)的管理方式等等可能不一樣,這一部分來講,內(nèi)容審閱這一塊相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制會(huì)有不同。但是對(duì)于原創(chuàng)來講,還相對(duì)開放一點(diǎn)。我們的內(nèi)容來講,原創(chuàng)的內(nèi)容會(huì)交由盛大文學(xué)自己來做自行的審查,來上傳。如果是發(fā)行的紙本圖書來講,面對(duì)審閱來講機(jī)制會(huì)稍微嚴(yán)格一些。還有發(fā)行資質(zhì)和發(fā)行通路,這一部分兩岸也是不太相同,臺(tái)灣部分來講可能相對(duì)的比較開放一點(diǎn),這部分也是臺(tái)灣內(nèi)容到大陸來講可能會(huì)需要面對(duì)的問題。定價(jià)策略和付費(fèi)機(jī)制,定價(jià)策略來講,大陸的定價(jià)策略是以字?jǐn)?shù),每千字幾分錢,付費(fèi)機(jī)制,大陸的付費(fèi)機(jī)制相對(duì)多元,也有人提到臺(tái)灣的付費(fèi)方便性等等也是相當(dāng)方便,付款的多元性來講還是大陸的付款多元性比較大一點(diǎn)。定價(jià)策略和付費(fèi)機(jī)制也會(huì)影響到兩岸的合作部分,怎么收費(fèi),收費(fèi)的方式,消費(fèi)者接受與否。事實(shí)上臺(tái)灣的內(nèi)容可能基本上10萬字到20萬字大概是主流,太多的內(nèi)容基本上臺(tái)灣作者很難創(chuàng)作出來。但是因?yàn)榇箨憗碇v,本身是以字?jǐn)?shù)來收費(fèi),相對(duì)來講作者對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)作可能更有動(dòng)力、更積極,每一部作品小則30萬字,甚至還有百萬字的圖書。這讓兩岸交流方面收費(fèi)和定價(jià)的策略都不一樣。兩岸交易的平臺(tái)來講,希望更多的溝通和討論,能夠建立兩岸的內(nèi)容交易平臺(tái),這部分還要牽扯到物流方面的整合。以上這些方面都是我們目前這一年在原創(chuàng)內(nèi)容交流上碰到的可以互相討論的問題。
大陸市場(chǎng)和臺(tái)灣市場(chǎng)基本上互有優(yōu)勢(shì),大陸部分來講,主要是中央和地方的政策支持力度比較大,目前來講在整個(gè)中國(guó)來講,也相對(duì)建立很多國(guó)家級(jí)的數(shù)位出版基地,從中央政府到地方來講,給予數(shù)位文化原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這一塊的支持力度非常大。上網(wǎng)人口從客戶規(guī)模來講非常大,圖書資源和作者,根據(jù)我們了解的數(shù)據(jù),去年一年大陸整個(gè)產(chǎn)出的內(nèi)容將近54萬冊(cè)書。臺(tái)灣大概只有4萬多。這樣來講大陸市場(chǎng)的圖書資源和創(chuàng)作者來說非常多。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來講也相對(duì)比較成熟,從創(chuàng)作和內(nèi)容管理、作者管理到雙方的所謂利益分配,金流、物流等等,數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在大陸來講相對(duì)比臺(tái)灣更成熟一些。牽扯到中國(guó)非常高速的成長(zhǎng),國(guó)際地位的提升,對(duì)于文化的影響力也越來越大,在國(guó)際間來推廣整個(gè)中華文化的內(nèi)容,影響力也相對(duì)增大。
臺(tái)灣市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)主要是閱讀率比較高,創(chuàng)作空間和出版的空間比較大,一般作者非常希望自己的圖書能夠在數(shù)位平臺(tái)上發(fā)表,非常希望能夠有機(jī)會(huì)將他的作品印成紙本圖書,整個(gè)出版的空間臺(tái)灣相對(duì)的門檻空間比較大。剛才也提到門檻也相對(duì)比較高。圖書消費(fèi)力來講比較高。臺(tái)灣畢竟地方比較小,整個(gè)資源傳播非?焖,也非常開放。對(duì)于數(shù)位內(nèi)容推廣來講,我們金流物流來講在臺(tái)灣相對(duì)方便一些。
因?yàn)槲乙步?jīng)常聽到大陸的同行和朋友一直希望推廣世界華文的市場(chǎng),世界華文市場(chǎng)可以由兩岸相互的結(jié)合。臺(tái)灣會(huì)擁有推向國(guó)際市場(chǎng)比較有優(yōu)勢(shì)的地方,要結(jié)合大陸一些內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)。兩岸的結(jié)合我想推廣國(guó)際市場(chǎng)來講一定是非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。今天就講到這里。謝謝。