舞動(dòng)文化彩練--文化產(chǎn)業(yè)為加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式開(kāi)辟新途徑
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出旺盛的生命力。
2010年，我國(guó)電影實(shí)現(xiàn)票房100億元，與2002年文化產(chǎn)業(yè)起步之初相比，短短8年時(shí)間，票房成績(jī)后面多了一個(gè)0，令人驚詫的增長(zhǎng)速度創(chuàng)造了世界電影史的奇跡。
2010年，我國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)值突破1萬(wàn)億元，與2002年相比翻了三番；每天出版報(bào)紙452億份，出版規(guī)模連續(xù)9年位居世界首位。
2010年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)480億元，比2009年增長(zhǎng)27.8%。
2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲新十年的第一個(gè)年頭，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)349億元，游戲用戶總數(shù)突破1.2億人。
2010年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達(dá)到11052億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)2.75%。其中北京、廣東、江蘇、山東4省市表現(xiàn)尤為搶眼，文化產(chǎn)業(yè)增加值均已突破千億元。
圖書(shū)音像產(chǎn)品琳瑯滿目，文藝演出活動(dòng)豐富多彩，影視精品層出不窮……精彩紛呈的文化產(chǎn)品生動(dòng)地向世界講述著中國(guó)故事。在文化體制改革的推動(dòng)下，越來(lái)越多的文化企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模越做越大，以“中國(guó)元素”為底蘊(yùn)的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不僅塑造了強(qiáng)大的中國(guó)國(guó)家文化形象，為推動(dòng)中國(guó)走出國(guó)際金融危機(jī)陰影增添動(dòng)力，更在風(fēng)雨中茁壯成長(zhǎng)，成為名副其實(shí)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，為我國(guó)文化經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式開(kāi)辟了新途徑、新空間。
從依靠“輸血”到自我“造血”
文化體制改革創(chuàng)造了文化產(chǎn)業(yè)振興奇跡
10月11日晚，音樂(lè)劇《媽媽咪呀！》中文版第100場(chǎng)在北京世紀(jì)劇院上演。至此，《媽媽咪呀！》中文版已吸引13萬(wàn)名觀眾走進(jìn)劇院，拿下4500萬(wàn)元的票房成績(jī)，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇演出的票房紀(jì)錄。中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)總裁張宇說(shuō)，“如果說(shuō)《時(shí)空之旅》是‘走出去’的典范，那么《媽媽咪呀！》就堪稱‘拿過(guò)來(lái)’的樣本。”
而這些，只不過(guò)是制作方之一——文化集團(tuán)所屬中國(guó)對(duì)外演出公司大批國(guó)際演出節(jié)目中的一闋“華彩”樂(lè)章。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大得益于文化體制改革帶來(lái)的嶄新氣象。改革，讓這個(gè)具有50余年歷史的文化單位發(fā)生了翻天覆地的變化，成為世界演出市場(chǎng)為之喝彩的“中國(guó)演出艦隊(duì)”。
經(jīng)過(guò)7年的改革歷程，文化集團(tuán)已成為國(guó)內(nèi)最大的國(guó)際演出和藝術(shù)展覽運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，凈資產(chǎn)增加252.66％，僅2009年就在全球200多座城市舉辦各類演出、展覽和綜合文化活動(dòng)6000余場(chǎng)，全球年度觀眾超過(guò)1000余萬(wàn)人次。集團(tuán)通過(guò)在世界各地的演出、展覽展示中國(guó)文化，打造了“相約北京”聯(lián)歡活動(dòng)、亞洲藝術(shù)節(jié)以及中法文化年、中俄互辦“國(guó)家年”中重大演出展覽項(xiàng)目……一系列品牌，在世界舞臺(tái)上成功演繹了中國(guó)文化的精彩傳奇。
中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)僅僅是我國(guó)文化體制改革向縱深挺進(jìn)、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。截至2011年6月底，中央各部門(mén)各單位出版社體制改革任務(wù)如期完成，全國(guó)出版發(fā)行、電影電視劇制作等領(lǐng)域基本完成全行業(yè)轉(zhuǎn)制，國(guó)有文藝院團(tuán)完成轉(zhuǎn)制590家，非時(shí)政類報(bào)刊完成轉(zhuǎn)制595家，人民網(wǎng)等10家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站完成轉(zhuǎn)制任務(wù)，22個(gè)省區(qū)市實(shí)現(xiàn)省內(nèi)廣電傳輸網(wǎng)絡(luò)整合。
經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制，形成了新的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制、投融資機(jī)制、內(nèi)部激勵(lì)約束機(jī)制，創(chuàng)作生產(chǎn)能力不斷提升，創(chuàng)作活力得到極大釋放，實(shí)現(xiàn)了從依靠“輸血”向自我“造血”的轉(zhuǎn)變。北京市兒童藝術(shù)劇院推出《紅領(lǐng)巾》、《安徒生》、《迷宮》等一系列叫好又叫座的精品兒童劇，演出場(chǎng)次從轉(zhuǎn)企前的100場(chǎng)增加到600多場(chǎng)，總收入從77萬(wàn)元增加到7000萬(wàn)元，人均年收入從2.9萬(wàn)元增長(zhǎng)到5.4萬(wàn)元。
“2009年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，首次明確提出文化產(chǎn)業(yè)概念，并將其置于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、需較快發(fā)展的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類之首。這一規(guī)劃的發(fā)布，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的梯隊(duì)。2010年，政府工作報(bào)告又強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)的地位，明確推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。如今，黨的十七屆六中全會(huì)將全面深入討論文化的改革發(fā)展，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的地位將再次提升�！蔽幕坎块L(zhǎng)蔡武說(shuō)。
從“小舢板”到“航空母艦”
在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型中的重要作用再次凸顯
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2009年8月17日上午，全球發(fā)行量最大的雜志《讀者文摘》的出版商宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。實(shí)際上，被22億美元巨債壓倒的讀者文摘有限公司，僅僅是國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)衰退的受害者之一，是西方文化市場(chǎng)飽受危機(jī)沖擊的一個(gè)側(cè)影。
然而，令整個(gè)世界矚目的是，2008年到2009年，在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大動(dòng)蕩下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得風(fēng)平浪靜�！皣�(guó)際金融危機(jī)打斷了中國(guó)經(jīng)濟(jì)在慣性發(fā)展路徑上的進(jìn)程，多年來(lái)一再?gòu)?qiáng)調(diào)的增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變加速推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型中的重要作用再次凸顯�！眹�(guó)家行政學(xué)院教授祁述裕說(shuō)。
最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，“十一五”時(shí)期，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)速度在15％以上，比同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速高6到8個(gè)百分點(diǎn)。特別是面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，文化產(chǎn)業(yè)消耗少、污染低、附加值高的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)得到了充分的張揚(yáng)。
近些年來(lái)，在文化體制改革的大背景下，文化企業(yè)按照市場(chǎng)的要求進(jìn)行資源整合，提高了文化產(chǎn)業(yè)的集約度，一定程度上改變了“小、散、亂、差”的局面。市場(chǎng)這只“無(wú)形之手”把利益相關(guān)方聯(lián)合在了一起�？绲貐^(qū)、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制的兼并重組方興未艾。
2010年11月5日，北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）股份有限公司分別與天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司簽署股權(quán)合作協(xié)議，共同出資設(shè)立股份公司。此舉標(biāo)志著跨地區(qū)聯(lián)合打造大型出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)集團(tuán)和戰(zhàn)略投資者取得實(shí)質(zhì)性突破。
新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰說(shuō)：“小舢板不能遠(yuǎn)洋航行，我們必須打造中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的‘航空母艦’。規(guī)模化和集約化是文化產(chǎn)業(yè)面向市場(chǎng)的必然要求，通過(guò)重組、兼并、破產(chǎn)等形式，整合資源，做大做強(qiáng)，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�(jīng)營(yíng)。這一點(diǎn)已為眾多國(guó)際文化傳媒集團(tuán)的發(fā)展歷程所證明�！�
隨著文化體制改革不斷向縱深挺進(jìn)，一批總資產(chǎn)和總銷售收入超過(guò)或接近百億元的“雙百億元”大型骨干文化企業(yè)成為文化市場(chǎng)中的“航空母艦”。2010年，全國(guó)46個(gè)演藝企業(yè)集團(tuán)整合成立，區(qū)域性龍頭演藝企業(yè)正在逐步發(fā)展壯大；120家出版集團(tuán)、報(bào)刊集團(tuán)、發(fā)行集團(tuán)和印刷集團(tuán)資產(chǎn)總額3234.2億元、主營(yíng)收入1785.8億元，在書(shū)報(bào)刊出版和出版物發(fā)行領(lǐng)域所占比重分別達(dá)73.5%和53.8%，行業(yè)龍頭的地位與作用初步顯現(xiàn)。
隨著規(guī)�；⒓s化、專業(yè)化水平不斷提高，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷上升，日益成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
從“文化大國(guó)”到“文化強(qiáng)國(guó)”
文化產(chǎn)業(yè)將再次迎來(lái)重大機(jī)遇
“早改早主動(dòng)，早改早受益，早改早發(fā)展”是湖南人的宣言。秉持“發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化”的思路，湖南省謀篇布局，完成了從“文化大省”到“文化強(qiáng)省”的提升，文化產(chǎn)業(yè)連續(xù)7年保持20%以上增速。
2011年5月，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)議為文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展謀篇布局，明確提出：“要以新的視角認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)的地位作用，堅(jiān)持內(nèi)容為王，以更有力的措施推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的更大發(fā)展。”
“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已歷12個(gè)年頭。在短短12年的時(shí)間里，中國(guó)走過(guò)了發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展道路，取得了舉世公認(rèn)的成就。解放思想、創(chuàng)新觀念、改革機(jī)制、抓住機(jī)遇是文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的保證�！敝袊�(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明說(shuō)。
根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP在1000美元以下，居民消費(fèi)主要以物質(zhì)消費(fèi)為主；人均GDP在3000美元左右，進(jìn)入物質(zhì)消費(fèi)和精神文化消費(fèi)并重時(shí)期；人均GDP超過(guò)5000美元，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向精神文化消費(fèi)為主的時(shí)期。目前，我國(guó)人均GDP突破4200美元，居民消費(fèi)正由生存型、溫飽型，向小康型、享受型轉(zhuǎn)變，人民群眾精神文化需求呈“井噴”之勢(shì)，文化消費(fèi)出現(xiàn)一個(gè)“爆炸效應(yīng)”是大勢(shì)所趨。
蔡武說(shuō)：“黨的十七屆五中全會(huì)提出要推進(jìn)文化創(chuàng)新、繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，為‘十二五’時(shí)期文化建設(shè)描繪了美好的藍(lán)圖。文化產(chǎn)業(yè)被提升到前所未有的高度，同時(shí)也賦予了文化產(chǎn)業(yè)工作很多新的任務(wù)，提出了更高的要求�！�
按國(guó)際經(jīng)驗(yàn)測(cè)算，我國(guó)每年文化消費(fèi)能力可達(dá)4萬(wàn)億元，但實(shí)際消費(fèi)不足1萬(wàn)億元，巨大的文化消費(fèi)潛力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間有待挖掘。
文化產(chǎn)業(yè)承載著一個(gè)國(guó)家的文化理念、文化價(jià)值和文化追求，反映著一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力。近年來(lái)，一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)、借助文化產(chǎn)品，輸出其價(jià)值觀念和生活方式。一份調(diào)查報(bào)告顯示：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)只占世界文化市場(chǎng)份額的3%，形勢(shì)不容樂(lè)觀。
“文化產(chǎn)業(yè)是整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)的重要支撐。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重一般都超過(guò)10%以上，美國(guó)等國(guó)家甚至超過(guò)20%。這個(gè)比例是衡量一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化程度的重要標(biāo)志。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。從積極的意義上講，這個(gè)差距意味著我們還有很大的發(fā)展空間�！绷蠼苷f(shuō)。
2010年，《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)。由中宣部、文化部、財(cái)政部、廣電總局、新聞出版總署、中國(guó)人民銀行、中國(guó)銀監(jiān)會(huì)、中國(guó)證監(jiān)會(huì)、中國(guó)保監(jiān)會(huì)和國(guó)家外匯管理局等部門(mén)共同組成“金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨部門(mén)工作小組”共同制訂的這份《指導(dǎo)意見(jiàn)》，被稱為2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布后，推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的又一份重要文件。
如果說(shuō)改革是動(dòng)力，那么資金就是產(chǎn)生動(dòng)力的燃料。為破解這一困擾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題，近年來(lái)從中央到地方紛紛加大金融扶持文化產(chǎn)業(yè)的力度，探索出許多有益的經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)幾大銀行給文化產(chǎn)業(yè)授信融資總額超1000億元；文化企業(yè)上市融資步伐加快，全國(guó)共有26家上市文化企業(yè)，總市值達(dá)1300億元，融資規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐步成長(zhǎng)為A股市場(chǎng)的一個(gè)新興板塊，2010年新增的8家上市企業(yè)融資104億元。
毋庸置疑，隨著十七屆六中全會(huì)的召開(kāi)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將再次迎來(lái)重大機(jī)遇期。
