08年全球在線廣告將迎來井噴 雅虎獨(dú)占20%

時(shí)間:2008-01-08 10:01   來源:賽迪網(wǎng)
  1月4日消息,JP摩根大通預(yù)測,美國圖形廣告市場規(guī)模今年將達(dá)860萬美元,較2007年增加20%,其主要原因是廣告成本增加,在線廣告成本指標(biāo)CPMs(千人次印象成本)大幅增加。

    JP摩根通分析師伊曼拉·克罕恩表示,在線顯示廣告成本上升的主要原因是,CPMs4%的增幅是由以下因素造成,平面媒體廣告資源貧乏、在線廣告的顯示效果及地理分布定位更加精準(zhǔn)及在線廣告交換等業(yè)務(wù)的發(fā)展。

    可罕恩表示,就廣告資源而言,2008年地方廣播及在線儲(chǔ)備將會(huì)“吃緊”,總統(tǒng)競選廣告將占據(jù)不小的廣告資源,再加上電視廣告變得更加分散,因此會(huì)有更多費(fèi)用投向在線廣告。可以預(yù)計(jì),報(bào)紙的發(fā)行量會(huì)繼續(xù)萎縮,更多廣告收入將逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。

    與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告商將通過廣告精準(zhǔn)投放、導(dǎo)航及廣告交換和不斷涌現(xiàn)的社交網(wǎng)站等頗具人氣的新型平臺(tái)來提高營銷能力。據(jù)可罕恩表示,2007年,83%的圖形顯示廣告的價(jià)格不超過每CPM 1美元的標(biāo)準(zhǔn),因此,假如廣告商即便提高CPM 1美分,全部收入的增長也不可小視。

    本周三舉行的2008年全球互聯(lián)網(wǎng)展望電話會(huì)議,可罕恩及其它JP摩根大通的分析師對在線顯示廣告市場大為看好,并表示雅虎將是“在線顯示廣告收入增長的最大受益者”。此外,分析師表示,MSN、AOL和CNET也將在在線顯示廣告領(lǐng)域有不俗的表現(xiàn)。可罕恩表示,雅虎將獨(dú)自吞掉2008全球圖形顯示廣告200億美元收入的20%,MSN將占據(jù)7.2%,AOL和CNET的份額分別是5%和2%。(嘯風(fēng))
編輯:胡珊珊

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