歐債危機(jī)與全球景氣疲軟沖擊大企業(yè)的獲利表現(xiàn)，近來許多大企業(yè)紛紛以歐洲增長減弱為由發(fā)布第二季度獲利預(yù)警，為10多年來首次出現(xiàn)。百事公司等飲料巨頭更承受歐美食品健康監(jiān)管壓力，新興經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)增長減速等更多不利因素，開展新的營銷活動效果頗好，卻被指責(zé)產(chǎn)品危害大眾健康。
根據(jù)湯森路透調(diào)查顯示，分析師預(yù)期標(biāo)普500指數(shù)第2季獲利將增長6.3%，遠(yuǎn)低于4月時(shí)預(yù)測的9.2%；且剔除蘋果公司后，增長率將降至5.5%。該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)還顯示，美國企業(yè)調(diào)高第2季獲利展望與發(fā)布獲利預(yù)警的比率是1：3.6，為2001年第3季來最糟。百事公司(PepsiCo)、聯(lián)邦快遞(FedEx)最近相繼調(diào)降獲利預(yù)期，原因歐洲和中國需求下滑。
另外，對百事這樣的飲料巨頭而言，近來因法令規(guī)范趨嚴(yán)，獲利前景飽受沖擊，業(yè)者除與政府合作和游說阻擋新法外，也嘗試改變配方，或前往新興市場開疆辟地。
據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，美、歐食品和飲料制造商近來因法令規(guī)范趨嚴(yán)，獲利前景飽受沖擊，對部分從業(yè)者而言，最簡單的生存之道是追隨煙草業(yè)者大步踏入新興市場，那里的監(jiān)管機(jī)關(guān)對食品健康通常較不苛求。碳酸飲料在新興市場已見快速成長，速度高于已開發(fā)國家。拉丁美洲2008年銷量已超越北美。
媒體巨頭迪斯尼6月上旬宣布，旗下兒童電視節(jié)目和網(wǎng)站2015年前將全面封殺垃圾食物廣告。在此之前，紐約市長彭博發(fā)布新禁令，餐廳、電影院和體育館等場所禁止販賣“超大杯”含糖飲料。丹麥、匈牙利和法國在內(nèi)的歐洲國家則早已針對不健康食品征稅。
這些措施對食品和飲料業(yè)者形成重大打擊。食品制造商擔(dān)心會像煙草業(yè)者一樣，被日益嚴(yán)格的法令規(guī)范和稅負(fù)所吞噬，盡管他們一再抗議食品和香煙不同，不會致人于死。
對于主營飲料的百事來說，日前《公共科學(xué)圖書館·醫(yī)學(xué)》(PLoSM edicine)刊發(fā)的報(bào)告更成為其一大麻煩。該報(bào)告稱，以百事為代表的碳酸飲料商近期的營銷活動將傷害大眾健康。該報(bào)告稱，通過社交網(wǎng)絡(luò)滲透、冠以社會責(zé)任等名號的營銷，碳酸飲料巨頭們正吸取當(dāng)年煙草商的教訓(xùn)來漂白自己的商業(yè)形象，從而利于“不健康”產(chǎn)品銷售。
該報(bào)告作者、波士頓公共健康保護(hù)學(xué)會的切尼說，這些營銷活動不過是減少公眾壓力，從而避免受到相關(guān)部門更嚴(yán)厲的監(jiān)管“碳酸飲料影響公眾健康是鐵的事實(shí)。”切尼說：“1977年至2007年間美國人體重增長量的1/5源于含糖碳酸飲料。極有可能導(dǎo)致的肥胖癥，又是全球第五大致死癥狀�！�(記者 閆磊)
