王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)終于畫(huà)上句號(hào)。日前，國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決廣藥集團(tuán)勝訴，加多寶將停止使用王老吉商標(biāo)。不過(guò)，加多寶和廣藥集團(tuán)的“紅綠之爭(zhēng)”仍未落幕，昨天加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京晨報(bào)記者表示，將在16日舉行新聞發(fā)布會(huì)統(tǒng)一回應(yīng)此事，并宣布加多寶在涼茶運(yùn)營(yíng)方面的新舉措。業(yè)內(nèi)人士指出，加多寶與廣藥集團(tuán)仍少不了一場(chǎng)惡戰(zhàn)。
去王老吉化
加多寶強(qiáng)調(diào)“正宗涼茶”
根據(jù)仲裁法規(guī)，加多寶在6個(gè)月內(nèi)有權(quán)申訴，但從加多寶近期的營(yíng)銷策略看，加多寶已經(jīng)不對(duì)再持“王老吉”品牌抱有幻想，轉(zhuǎn)而花重金自立品牌，被業(yè)內(nèi)解讀為加多寶的“去王老吉化”。
“加多寶涼茶從4月20日起就全部去掉了‘王老吉’三字�！本姽芾碜稍兛偛绵噷W(xué)君昨天透露。而記者發(fā)現(xiàn)，加多寶產(chǎn)品上的“王老吉”字樣確實(shí)已被“加多寶”所替換，曾經(jīng)紅極一時(shí)的“怕上火，喝王老吉”的宣傳語(yǔ)也改頭換面為“怕上火，喝正宗涼茶”。
昨天，不甘心為他人作嫁衣的加多寶集團(tuán)在沉默數(shù)日后終于發(fā)聲。加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，將在本周三舉辦新聞發(fā)布會(huì)，除了對(duì)商標(biāo)案做出統(tǒng)一回應(yīng)外，還將介紹加多寶在涼茶運(yùn)營(yíng)方面的新舉措。
廣藥面臨考驗(yàn)
“不能用賣藥心態(tài)賣王老吉”
伴隨著“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)的收回，涼茶產(chǎn)品配方成了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，配方并不是太大問(wèn)題�！皼霾枧浞�?jīng)]有什么專利”，廣藥集團(tuán)一位知情人士表示，加多寶所用的涼茶配方都是公開(kāi)的，不存在秘方的問(wèn)題。
而對(duì)收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)的廣藥集團(tuán)而言，能否經(jīng)受住王老吉商標(biāo)案之后涼茶市場(chǎng)的考驗(yàn)還是未知數(shù)，“廣州藥業(yè)拿到了一副好牌，再做不好就太丟人了，接下來(lái)要迅速推出紅罐廣藥王老吉”，深圳東方港灣投資管理有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)但斌表示。業(yè)內(nèi)人士指出，廣藥集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急是提高營(yíng)銷能力和渠道的把控力，“若以賣藥的心態(tài)來(lái)賣王老吉，會(huì)廢掉一個(gè)好品牌”。晨報(bào)記者 陳瓊
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廣藥股價(jià)
10天上漲超50%
晨報(bào)訊(記者 陳瓊)受廣藥集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)消息影響，廣藥集團(tuán)旗下的廣州藥業(yè)和白云山A走勢(shì)強(qiáng)勁，昨天開(kāi)盤(pán)后雙雙封漲停。
在近10天的時(shí)間里，廣州藥業(yè)的股價(jià)從13元上漲至20.9元，漲幅超過(guò)50%。分析師指出，王老吉商標(biāo)的價(jià)值和無(wú)形資產(chǎn)極高，是近期股價(jià)炒作的催化劑。
花旗銀行昨天大幅上調(diào)廣州藥業(yè)目標(biāo)價(jià)，由8.5元至14元�；ㄆ焱瑫r(shí)指出，廣藥自行推出紅罐王老吉的可能性有55%，而重新與鴻道洽商新的商標(biāo)使用許可合同的幾率有30%。
