漢服何以成消費新藍(lán)海

　　作者：鐘子琦

　　近年，漢服憑借國風(fēng)特色濃郁、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合成功出圈，開辟出消費新藍(lán)海。據(jù)統(tǒng)計，2015年至2021年，我國漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)達(dá)3497家。

　　漢服何以開辟出消費新藍(lán)海？

　　國人文化自信提升是漢服消費大發(fā)展的根本原因。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)著中華民族在新的歷史條件下的新創(chuàng)造、新發(fā)展，給文化自信打下了最深厚的歷史根基。隨著國人對中華傳統(tǒng)文化認(rèn)同感、自豪感的提升，人們更傾向于選擇有國風(fēng)元素的產(chǎn)品，愿意通過自身著裝展現(xiàn)中華文化魅力和文化自信。漢服作為傳統(tǒng)審美載體，不僅受到國內(nèi)消費者青睞，也備受海外華人歡迎，在海內(nèi)外掀起國風(fēng)潮流。

　　年輕一代樂于在互聯(lián)網(wǎng)分享的習(xí)慣、追求個性時尚的心理催生了巨大的漢服消費需求。漢服消費者往往在視頻平臺種草、在社交平臺曬出照片與“同袍”（漢服愛好者）分享。穿著漢服的場景也相當(dāng)豐富：旅游游園、拍攝寫真、參加文創(chuàng)市集……漢服消費者的偏好又各不相同：嚴(yán)謹(jǐn)考據(jù)復(fù)原朝代形制的漢服、改良版漢服、仙氣飄逸的類古裝三大類漢服各有受眾。此外，漢服并非獨立存在，資深“同袍”往往會用披帛、云肩、腰帶、發(fā)飾搭配，希望用完整的漢服造型帶自己穿越時空，形成跨越千年的文化共振。漢服企業(yè)為此紛紛推出周邊產(chǎn)品，漢服周邊產(chǎn)品市場因此方興未艾。不少漢服品牌還與歷史古風(fēng)影視劇、博物館跨界聯(lián)名，通過漢服與各種新元素碰撞，提升設(shè)計與工藝水平，觸達(dá)更廣泛的人群。

　　目前我國漢服企業(yè)發(fā)展尚不成熟，所提供產(chǎn)品尚不足以匹配日漸增長的漢服消費。首先，部分企業(yè)定價過高，收貨等待時間過長，對消費者的購買能力和耐心是極大的考驗。其次，中低端企業(yè)品牌定位不清晰，存在同質(zhì)化競爭。再者，漢服企業(yè)版權(quán)保護(hù)意識較差，不重視申請專利、注冊商標(biāo)。而漢服產(chǎn)業(yè)要持續(xù)向好發(fā)展，尊重創(chuàng)新成果、加強版權(quán)保護(hù)極其重要。如果一家漢服企業(yè)出新品而數(shù)家山寨店模仿，漢服市場或會出現(xiàn)劣勝優(yōu)汰的情況，久而久之會失去活力。

　　這兩年，資本入局在一定程度上緩解了漢服供應(yīng)鏈問題，助推了漢服品牌的商業(yè)化進(jìn)程。即便如此，漢服相關(guān)企業(yè)仍需發(fā)力，結(jié)合國家和社會力量爭取更大發(fā)展。企業(yè)不妨在設(shè)計產(chǎn)品時從培育消費者入手，讓產(chǎn)品多一些引導(dǎo)鑒賞的作用，這對文化市場的培養(yǎng)更具意義；注重漢服的文化價值，參考漢服研究專家和漢服愛好者意見，合理改良面料，優(yōu)化制作工藝；了解消費者對漢服材質(zhì)、樣式的需求，打造更加簡約日常、輕便舒適的漢服，在細(xì)分賽道搶占先機；重視保護(hù)創(chuàng)新，盡早進(jìn)行版權(quán)登記，主動維權(quán)。此外，漢服產(chǎn)業(yè)目前仍處于發(fā)展初期，相關(guān)生產(chǎn)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需盡快制定推出。