新媒體網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)將是未來選舉勝負關(guān)鍵

　　這次臺灣“九合一”選舉，國民黨慘敗，連日來各方分析，提出許多敗選原因，除了結(jié)構(gòu)性的因素之外，國民黨在文宣作為與選戰(zhàn)策略的落伍，幾乎是眾所公認的事實，其中尤以網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)的失利最為關(guān)鍵。

　　臺灣《中央日報》網(wǎng)絡(luò)報3日評論說，國民黨雖然從2008年就開始全面執(zhí)政，但在媒體上始終處于弱勢。傳統(tǒng)媒體方面，島內(nèi)四大報紙中，反國民黨的媒體閱報率較大；電視方面差距更大，無論報紙或電視，每天都是罵國民黨的居多，國民黨提名的候選人當然受到池魚之殃。

　　更嚴重的是，一般民眾接收新聞資訊來源，大約87％來自電視，而20至29歲青年，則有97％來自網(wǎng)絡(luò)；“新媒體”透過打卡、直播、圖影、社群等方式，非但為“低頭族”找到資訊參與出口，并且成為主導選戰(zhàn)的利器。

　　評論指出，按照對80后的研究，此一族群政治認知的形成，23歲前有70％來自于網(wǎng)絡(luò)上的同儕傳播，而非老師或親長的教導。他們正是網(wǎng)絡(luò)世代的中堅，手不離機的這些年輕人，分享方式是簡單的符號與詞匯，連結(jié)方式是超幾何的快速，動員方式是匿名而有默契，基本調(diào)性則是解構(gòu)與批評，他們在虛擬世界產(chǎn)生真實聯(lián)結(jié)，非但溝通快速，而且產(chǎn)生壟斷作用。

　　在選戰(zhàn)過程中，這些支持特定人選的網(wǎng)軍不斷圍毆對手，形成集體霸凌。以臺北市為例，柯文哲的網(wǎng)軍每天攻擊連勝文，對連勝文的正面消息盡扭曲誤導，或是惡意kuso，負面消息則夸大渲染，更惡劣的是，他們還不斷制造謠言和丑聞，蓄意抹黑連勝文；如果有網(wǎng)友幫連勝文辯護或是批評柯文哲，立即就被網(wǎng)軍圍剿，讓正義之聲淹沒，久而久之，整個網(wǎng)絡(luò)幾乎是一面倒的反連挺柯，這對選戰(zhàn)的結(jié)果顯然發(fā)揮了極大的作用。

　　平心而論，如果鄉(xiāng)民能夠就事論事，針對連勝文的缺失提出批評，即使再尖銳，也無可厚非；然而許多鄉(xiāng)民確實經(jīng)常惡意kuso，像是把連勝文與蔡依珊夫婦照片變成Ａ片封面，其手段之下流，令人發(fā)指，但這些鄉(xiāng)民卻瘋狂轉(zhuǎn)傳，引以為樂；又好比流行音樂界的大咖方文山，為連勝文競選廣告作詞的歌曲，在正式推出之前，廣受鄉(xiāng)民好評，鄉(xiāng)民不但夸贊好聽，還有人盛贊“認同理念”，但當連陣營召開記者會之后，一夕之間，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)排山倒海的攻擊，把這首歌甚至連方文山都罵得一文不值。凡此種種充分顯示，網(wǎng)絡(luò)已成為殺戮戰(zhàn)場，鄉(xiāng)民往往不論是非，只管立場，對于不同陣營，極盡羞辱丑化之能事，更可怕的是，只準他們集體霸凌別人，卻不容許對手反擊，這種網(wǎng)絡(luò)霸凌，如果不能制止，未來整個社會都會變得更加暴戾，民主也將更加惡質(zhì)。

　　盡管如此，我們不得不承認，行動社群新媒體已成為傳播及動員的利器，誰能操控網(wǎng)絡(luò)，誰就能影響選舉；傳統(tǒng)媒體和組織動員，固然在短期內(nèi)還不致完全失去作用，但網(wǎng)絡(luò)媒體必然越來越重要，國民黨如果不能盡快培養(yǎng)壯大自己的網(wǎng)軍，日后的選舉一定會越來越艱苦。

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