大陸O2O市場百花齊放 臺企參與商機(jī)無限

　　臺灣《旺報(bào)》今日刊載大陸電商行業(yè)資深分析師王利陽的文章，分析指出大陸網(wǎng)絡(luò)市場中，電商話題高峰期在2012年到13年，今年開始下滑。如今大陸電商大格局難以撼動(dòng)，在O2O快速發(fā)展的當(dāng)下，臺企參與擁有無限商機(jī)。接下來將會是一個(gè)在線線下融合和服務(wù)業(yè)電商化的過程，純粹的電商市場不會再有波瀾，未來更應(yīng)該關(guān)注O2O的發(fā)展趨勢。

　　全文摘編如下：

　　過去幾年，大陸整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場，電商毫無疑問是最熱門行業(yè)，話題層出不窮。而到了今年，電商話題熱度開始減弱，從百度的媒體指數(shù)趨勢來看，電商話題高峰期在2012年到13年，今年開始下滑。

　　媒體關(guān)注度說明了行業(yè)的發(fā)展水平，電商話題遇冷背后，是市場已趨成熟穩(wěn)定的表征。

　　電商大格局難撼動(dòng)

　　從行業(yè)角度看，大陸電商市場大環(huán)境徹底趨于平穩(wěn)的標(biāo)志點(diǎn)，是阿里成功登陸紐交所之時(shí)。這家上市首日市值飆升至2300億美元的電商巨頭，占據(jù)絕對的市場地位。

　　根據(jù)阿里上市文件顯示，2014財(cái)年（2013年4月1日至2014年3月31日）阿里平臺上完成的商品成交總額達(dá)到約1.68兆元（人民幣，下同），相比2013財(cái)年大幅提升了55.8%，活躍買家人數(shù)達(dá)到2.55億。要想在大陸電商市場撬動(dòng)阿里的根基都沒有機(jī)會了，對于各大電商來講，如何尋找一條符合自己的發(fā)展道路，是首要課題。

　　除了阿里，有舉足輕重地位的大陸電商，就屬京東。2013年京東商城總交易額為1255億元，牢牢占據(jù)市場第二的位置。

　　不過，京東一直渴望挑戰(zhàn)阿里的地位，除了一直在B2C（Business to Customer）市場與天貓博弈，近期將從騰訊手中得來的拍拍網(wǎng)，重新包裝上線，并推出了拍拍微店，向淘寶無線發(fā)起沖擊。

　　數(shù)據(jù)顯示，到今年底，C2C（Customer to Customer）模式的分額將從2010年時(shí)的86.3%降低到52%，而明年將首次占比少于B2C模式。C2C模式持續(xù)走弱，B2C模式走強(qiáng)，正是電商發(fā)展趨勢，這也是阿里將大部分從淘寶引來的流量，導(dǎo)入天貓的原因。

　　隨著消費(fèi)者對網(wǎng)購越來越熟悉，購物體驗(yàn)要求越來越強(qiáng)，所以更青睞于B2C式的網(wǎng)購體驗(yàn)。不過，目前天貓?jiān)贐2C市場的地位仍不能讓阿里滿足，從2013年的交易額來看，天貓的體量相當(dāng)于4個(gè)京東，而淘寶體量則是京東的9倍，阿里的目標(biāo)是將這兩個(gè)數(shù)字調(diào)換位置。

　　除了阿里與京東，其他幾家大陸B(tài)2C電商的分額相差不多。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號店的分額占比分別為3.7%、2.0%、1.9%、1.6%、1.3%，整體差距不大，隨不同季度主導(dǎo)消費(fèi)的產(chǎn)品差異性，各家分額會出現(xiàn)變動(dòng)。例如，秋冬由服裝主導(dǎo)消費(fèi)市場，唯品會的分額就會上升；夏季大家電銷量提升，蘇寧易購的分額又會領(lǐng)先。