奧巴馬與羅姆尼對比
如果說廣播成就了小羅斯福，電視激辯成就肯尼迪，那么就是新媒體助奧巴馬封王。2008年大選中，奧巴馬在互聯(lián)網(wǎng)政治類廣告的投入占了美國全年該類廣告的50%，奧巴馬通過網(wǎng)絡(luò)獲取個(gè)人的小額捐款、塑造“完美”形象成功的燃起了美國年輕人的“美國夢”�！都~約時(shí)報(bào)》評論，自2008年以后，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體成為了“顛覆以往總統(tǒng)大選的新模式”。而4年后的今天，奧巴馬不再一枝獨(dú)秀，羅姆尼汲取2008年麥凱恩失利的教訓(xùn)，在社交網(wǎng)絡(luò)上和奧巴馬打起了網(wǎng)絡(luò)攻防戰(zhàn)。
技術(shù)：設(shè)總監(jiān)，主攻網(wǎng)絡(luò)
奧巴馬在網(wǎng)上分享歌曲列表、羅姆尼就提交特色食譜，而奧巴馬在Instagram上發(fā)布與家人孩子天倫之樂的照片時(shí)，羅姆尼就在臉譜上與選民互動(dòng)。
據(jù)皮尤調(diào)查中心最新調(diào)查顯示，現(xiàn)今美國成年人每10個(gè)人中有4個(gè)活躍在社交網(wǎng)絡(luò)中的政治板塊，社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)成為了美國公民參與政治的標(biāo)桿之一。
奧巴馬和羅姆尼的競選團(tuán)隊(duì)中都有主攻網(wǎng)絡(luò)的數(shù)碼技術(shù)總監(jiān)。
奧巴馬競選團(tuán)隊(duì)的數(shù)碼技術(shù)總監(jiān)特迪·戈夫稱，他的團(tuán)隊(duì)努力針對不同的社交媒體平臺(tái)設(shè)計(jì)出不同的信息。戈夫說：“如果我們的基調(diào)恰如其分，那么所有這些人都有力量為我們工作。不過這樣做也有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)椋绻覀冊谀切┓矫娌徽鎸?shí)，人們不僅會(huì)不再關(guān)注，而且會(huì)發(fā)推文說他們?yōu)槭裁床辉訇P(guān)注�！�
羅姆尼和他的團(tuán)隊(duì)在2012年的競選中不再滿足與選民或握手或親吻嬰兒等“低端”宣傳手段，羅姆尼陣營數(shù)字總監(jiān)扎克利·莫法特手下有120名志愿者和員工專門負(fù)責(zé)在網(wǎng)上與羅姆尼的支持者互動(dòng)。
陣地：搶選民 瞄準(zhǔn)年輕人
照片分享型社交網(wǎng)絡(luò)Flickr和Instagram被羅姆尼和奧巴馬當(dāng)做了展示競選演說之旅風(fēng)景的平臺(tái)。兩人團(tuán)隊(duì)輪番在上邊展示：候選人在小城鎮(zhèn)的餐廳用餐的場景；與當(dāng)?shù)剡x民互動(dòng)的瞬間。而兩位候選人夫人也將自己圖片“釘”在網(wǎng)上：米歇爾·奧巴馬發(fā)布競選圖片和演講瞬間；羅姆尼的夫人安，則展示自己喜愛的工藝品和書籍。
在網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)中，不看電視、不讀報(bào)紙、大部分時(shí)間掛在網(wǎng)上的年輕選民成為爭奪目標(biāo)。
推特和臉書是兩黨團(tuán)隊(duì)的主戰(zhàn)場，而在2008年后，由于智能手機(jī)的普及，新型社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)接不暇。奧巴馬將戰(zhàn)線轉(zhuǎn)移到了年輕人聚集的Tumblr、google+和Instagram等新興社交媒體方面，向年輕人推銷自己的政治觀點(diǎn)和形象，獲取支持。
一名奧巴馬團(tuán)隊(duì)策劃成員表示，之所以選擇輕博客Tumblr來作為這次大選的主要陣地之一，是因?yàn)檫@是年輕人最流行的社交媒體，并且在加深以往候選人可以與選民直接接觸這一概念的同時(shí)，Tumblr能將政治人物的言論和圖片或者搞怪視頻相結(jié)合，吸引年輕人注意。
以首場辯論宣傳為例，奧巴馬團(tuán)隊(duì)在Tumblr上使用了一個(gè)經(jīng)過模糊修飾的年輕人偶像林賽·羅韓的視頻，稱10月3日會(huì)上映喜劇《賤女孩》，暗喻即將到來的激辯。而羅姆尼的保鏢則在推特上發(fā)布一張羅姆尼全家一起玩積木桌游“層層疊”的照片，拉取選民支持。奧巴馬團(tuán)隊(duì)更喜好發(fā)布GIF格式動(dòng)畫。這種做法也讓奧巴馬在Tumblr得到了近7萬用戶的響應(yīng)和支持。
相比之下，羅姆尼陣營在Tumblr的存在要弱一些。羅姆尼陣營堅(jiān)持主要使用帶有“不，我們不能！”這樣調(diào)侃奧巴馬的口號和照片，這種消息通常只能得到400條左右回復(fù)。
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