國外鄉(xiāng)村旅游迸發(fā)新活力
近年來，不少國家依托本土生態(tài)、農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)土文化等資源，開發(fā)特色產(chǎn)品與路線，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的魅力�；貧w自然，體驗風土人情，鄉(xiāng)村正成為各國游客日益青睞的旅游空間。
聯(lián)合國世界旅游組織官網(wǎng)前不久啟動2022年“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選活動，旨在通過旅游促進鄉(xiāng)村文化和自然資源保護、推動社會和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。分析認為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅有助于推動經(jīng)濟均衡發(fā)展，而且對緩解鄉(xiāng)村人口流失、促進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。
宣傳推廣——
提升旅游消費活力
廣袤的田野上，生長著一排排蒼翠的橄欖樹，粉紅色的天竺葵點綴其間。一座小鎮(zhèn)沿丘陵而建，一棟棟房屋白墻紅頂，宛如一幅美麗的畫卷。這就是位于西班牙安達盧西亞自治區(qū)西南部的小鎮(zhèn)奧爾維拉。去年，奧爾維拉在10個候選鄉(xiāng)鎮(zhèn)中脫穎而出，被評為“西班牙鄉(xiāng)村旅游之都”，其獨特的旅行體驗吸引大量游客紛至沓來。
走進奧爾維拉，曲徑通幽的街巷、別致的建筑風格書寫著小鎮(zhèn)悠久的歷史。早在1983年，奧爾維拉就被評為西班牙國家歷史保護區(qū)，小鎮(zhèn)至今保存有數(shù)百年的城堡、教堂等古跡。小鎮(zhèn)外有一條由廢棄鐵路改造而來的綠色步道，全長36.5公里，沿途分布著森林、草地和溪流等不同景觀，游客可以在此徒步或者騎行。小鎮(zhèn)住宿類型也很豐富，游客可以入住酒店、鄉(xiāng)村旅舍或小木屋，可以在野營區(qū)露營，還可以入住由廢棄列車改造成的車廂酒店。
2017年，西班牙鄉(xiāng)村旅游住宿預訂網(wǎng)站“避世鄉(xiāng)村”發(fā)起“西班牙鄉(xiāng)村旅游之都”評選活動。常住居民少于1萬人并希望推動旅游業(yè)發(fā)展的鄉(xiāng)鎮(zhèn)均可報名，網(wǎng)站在社交媒體等平臺對鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行宣傳推廣�；顒优e辦以來，已有5座鄉(xiāng)鎮(zhèn)入圍。奧爾維拉入選后，很多游客慕名而來，甚至要提前一個月才能訂到房間。今年的評選活動剛開始，就已吸引200多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)報名。
“多元化是西班牙鄉(xiāng)村旅游的一大特色�！薄氨苁类l(xiāng)村”銷售主管奧利維亞表示，西班牙不少鄉(xiāng)村利用當?shù)刭Y源，開發(fā)特色項目，豐富旅游體驗。例如，有的小鎮(zhèn)憑借特色美食文化打造“美食游”，有的依托自然公園發(fā)展“生態(tài)游”。往年夏天，馬德里居民克里斯蒂娜一般都會去海邊度假，去年在朋友的建議下，她選擇了去波特斯小鎮(zhèn)度假�！霸谀抢�，我可以隨意漫步，欣賞歷史遺跡，品嘗新鮮的農(nóng)家美食，還可以去附近的國家公園參加徒步、攀巖等活動。這次豐富的旅行體驗，令人難忘�！笨死锼沟倌日f。
去年，西班牙政府宣布將歐盟復蘇基金中撥款的34億歐元投入到旅游業(yè)的數(shù)字化和可持續(xù)化改造項目中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是其中的重點。西班牙政府表示，鄉(xiāng)村旅游不僅可以推動旅游業(yè)多元化發(fā)展，還可以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟復蘇、緩解人口流失等問題。西班牙政府將加大相關基礎設施建設和節(jié)能改造，不斷提升鄉(xiāng)村旅游體驗。
因地制宜——
發(fā)展特色農(nóng)場旅游
帶上風味蛋糕和午餐，徜徉在布雷肯比肯斯國家公園，腳下是靜謐的山谷小路，遠處是蜿蜒起伏的山峰，眼中是綠色的田園風光……這樣的畫面出現(xiàn)在英國威爾士地區(qū)“好日子”農(nóng)場的旅游體驗項目中。
“好日子”農(nóng)場結合當?shù)靥厣�，開發(fā)了牧羊、給動物洗澡、編柳條筐等鄉(xiāng)村活動體驗項目，受到了游客好評。疫情防控期間，農(nóng)場還開發(fā)了新的線上業(yè)務——可以根據(jù)客戶需求，遠程展現(xiàn)農(nóng)場里的動物生活場景。
在英國，鄉(xiāng)村旅游大多依托農(nóng)場資源，有的主打觀光農(nóng)業(yè)，有的主打深度體驗。上世紀六七十年代起，農(nóng)場就成為英國城市居民旅游度假、放松身心的重要選擇。上世紀80年代后，英國鄉(xiāng)村的基礎設施和公共服務逐步完善，鄉(xiāng)村旅游向規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。上世紀90年代中期，有1/4的英國農(nóng)場開展旅游業(yè)務或提供與旅游相關的服務，農(nóng)業(yè)景點與主題公園、工業(yè)景點并列成為當時英國人氣最高的三大類景點。
在英國農(nóng)村，15%的人口從事旅游行業(yè)，比城市高4個百分點。2018年，主要農(nóng)村地區(qū)的旅游業(yè)總收入約為115億英鎊（1英鎊約合8.2元人民幣）。2019—2020年度，英國農(nóng)村地區(qū)注冊旅游相關企業(yè)6.68萬家，占農(nóng)村地區(qū)注冊企業(yè)總數(shù)的11%。
為了更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，近年來一些鄉(xiāng)村的自然景區(qū)采取了限流措施，劃定自然保護區(qū)并定期檢查修復，當?shù)剡�計劃進一步投入新能源交通工具以減少環(huán)境污染。
依托優(yōu)勢——
自然人文有機結合
每逢周末，印度尼西亞雅加達、泗水等大城市的機場里都擠滿了去往巴厘島的游客。印尼媒體曾做過一項調(diào)查，在印尼最受外國游客歡迎的二十大旅游目的地中，近1/4屬于巴厘島，其自然資源非常豐富，擁有火山、湖泊、海灘等不同風貌。
烏布是巴厘島上繪畫和藝術重鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)擁有獨具風格的建筑，分布著各種類型的藝術品商店和博物館。比如，開創(chuàng)巴厘島油畫流派的西班牙畫家馬里奧·布蘭科，就曾在這里長期生活，他早年的畫室和陳列室已被改建成油畫博物館。小鎮(zhèn)四周都是稻田，綠油油的禾苗、古樸的村舍錯落有致。各國游客或徒步、或騎車，自得其樂。安靜的田園風光和無處不在的藝術氣息使這里成為很多游客和藝術家向往的地方。
印尼旅游與創(chuàng)意經(jīng)濟部的官員在接受記者采訪時表示，不僅是烏布，巴厘島作為一個以旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)為主的島嶼，很多地方都較好地保留了鄉(xiāng)村風貌和歷史文化古跡，這也是各國游客中意巴厘島的一個重要原因。上世紀90年代起，當?shù)卣畣恿恕翱沙掷m(xù)發(fā)展計劃”，加大鄉(xiāng)村旅游的推廣力度，強調(diào)保留文化特色是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎。政府通過開發(fā)畫家村、蠟染村、木雕村等特色村莊，吸引游客走進鄉(xiāng)村感受當?shù)匚幕�。目前，巴厘島已經(jīng)有146個村莊開發(fā)了鄉(xiāng)村旅游。
日前，巴厘省省長科斯特提出了2023年巴厘島10個優(yōu)先戰(zhàn)略性基礎設施規(guī)劃，將加快改造高速公路、文化中心和地質(zhì)公園等10項基礎設施建設。科斯特表示，該規(guī)劃將使國內(nèi)外游客更便利地體驗巴厘島文化。未來，巴厘島將進一步轉(zhuǎn)變經(jīng)濟結構，推動鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)發(fā)展，提升自身優(yōu)勢和魅力。
