10日，由福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與臺(tái)灣旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)、聯(lián)合報(bào)系共同主辦的第六屆海峽媒體峰會(huì)在平潭舉行。省委常委、宣傳部長(zhǎng)李書磊，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯、人民網(wǎng)股份有限公司董事長(zhǎng)馬利，中國(guó)記協(xié)書記處書記王冬梅，國(guó)臺(tái)辦新聞局副局長(zhǎng)范麗青，臺(tái)灣中視董事長(zhǎng)林圣芬，聯(lián)合報(bào)社長(zhǎng)項(xiàng)國(guó)寧等出席開幕式并致辭。來自兩岸40多家媒體的高層及新聞研究專家150多人會(huì)聚一堂，共襄盛舉。
兩岸應(yīng)試水新媒體的合作
李書磊指出，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展關(guān)系到文化的傳承和延續(xù)，是個(gè)至關(guān)重要的問題，在這方面華文媒體應(yīng)有自己的創(chuàng)造，為人類文化作出較大貢獻(xiàn)。他提議，兩岸媒體業(yè)界深入總結(jié)歷屆峰會(huì)的成果并抓好落實(shí)，建立長(zhǎng)效的協(xié)調(diào)機(jī)制，讓峰會(huì)不僅促進(jìn)交流而且促進(jìn)合作，不僅“開花”而且“結(jié)果”，福建可以在兩岸媒體交流合作中成為穩(wěn)固、便捷的平臺(tái)。
中共福建省委宣傳部副部長(zhǎng)、福建日?qǐng)?bào)社(集團(tuán))社長(zhǎng)蔡小偉在致辭時(shí)表示，兩岸應(yīng)該試水新媒體合作，推動(dòng)兩岸新聞媒體開放常駐機(jī)構(gòu)。項(xiàng)國(guó)寧響應(yīng)了這一呼吁，他表示，兩岸媒體互設(shè)常駐機(jī)構(gòu)應(yīng)盡快實(shí)現(xiàn)，以推動(dòng)更大力度、更新方式的交流合作。
蔡小偉指出，從這些年兩岸媒體間的交流合作看，務(wù)實(shí)十分重要，我們要在堅(jiān)持互利共贏的原則上，繼續(xù)強(qiáng)化資源互補(bǔ)，不斷擴(kuò)大和深化兩岸傳媒互派記者、互換版面、合辦媒體和活動(dòng)、定期不定期開展業(yè)務(wù)研討、共同試水新媒體等各個(gè)領(lǐng)域的務(wù)實(shí)合作；并繼續(xù)呼吁推動(dòng)盡快實(shí)現(xiàn)兩岸新聞媒體開放常駐機(jī)構(gòu)。在產(chǎn)業(yè)合作方面，我們既可以探討共建一條龍合作平臺(tái)，推進(jìn)創(chuàng)意、內(nèi)容、研發(fā)、技術(shù)、管理、營(yíng)銷、資本運(yùn)營(yíng)和人才等方面的合作，也可以豐富形態(tài)，積極探討項(xiàng)目投資、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)方面的合作。
項(xiàng)國(guó)寧則表示，去年臺(tái)灣發(fā)生“洪仲丘事件”，“我在現(xiàn)場(chǎng)看到有幾萬名年輕人，看到這樣一個(gè)活動(dòng)完全沒有透過傳統(tǒng)媒體的刊載，去聚集民眾”，他感到前所未有的震撼。他說，現(xiàn)在是傳統(tǒng)媒體最艱困的時(shí)代，5年前聯(lián)合報(bào)系提出了“任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何載具，能夠提供互動(dòng)、及時(shí)、準(zhǔn)確的服務(wù)”的新聞理念，今天看來，都有需要修正，尤其是服務(wù)性方面。“過去我們談兩岸媒體合作的時(shí)候，更多討論的是平臺(tái)，現(xiàn)在有更寬廣的方向，可以從整合、業(yè)務(wù)活動(dòng)等多元角度，以革命性思維來探索兩岸媒體合作”，他并呼吁兩岸媒體互設(shè)常駐機(jī)構(gòu)應(yīng)盡快實(shí)現(xiàn)，以更大力度、新的交流方式推動(dòng)兩岸媒體合作。
兩岸應(yīng)豐富傳媒產(chǎn)業(yè)合作形態(tài)
峰會(huì)上，與會(huì)嘉賓圍繞峰會(huì)主題進(jìn)行研討和演講，深入探討兩岸媒體在新聞報(bào)道、事業(yè)拓展、媒體融合方面的合作潛力、發(fā)展空間和新思路新舉措。與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，面對(duì)兩岸關(guān)系發(fā)展新局面和傳媒發(fā)展新格局，兩岸媒體應(yīng)在堅(jiān)持互利共贏的原則上，鼓勵(lì)求同存異，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，逐步強(qiáng)化資源互補(bǔ)，豐富傳媒產(chǎn)業(yè)合作形態(tài)，探討共建融合發(fā)展平臺(tái)，從創(chuàng)意、內(nèi)容、研發(fā)、營(yíng)銷、資本運(yùn)營(yíng)和人才培養(yǎng)等方面開展合作、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。“昨天，我們相聚在這里的時(shí)候，還是風(fēng)雨交加。一天的時(shí)間，我們進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴，兩岸媒體人抱團(tuán)取暖。今天風(fēng)平浪靜，昭示著兩岸媒體合作的美好未來�！辈绦ピ跁�(huì)議研討交流結(jié)束時(shí)總結(jié)道。
峰會(huì)期間，還組織兩岸主流媒體深入平潭、莆田采風(fēng)，了解平潭開放開發(fā)建設(shè)進(jìn)展和莆田湄洲媽祖信俗文化。
人民日?qǐng)?bào)副總編輯馬利：科技發(fā)展到哪，媒體未來就在哪
今年4月我剛到福建，參加人民日?qǐng)?bào)和廈大的一場(chǎng)活動(dòng)。我和一個(gè)90后學(xué)生聊天，他說他們不看報(bào)紙，不聽廣播和電視。我問他，“那對(duì)世界上的事、國(guó)家的事，你們?cè)趺戳私�？”那�?0后說，“我們?cè)谕嬗螒驎r(shí)，通過彈窗的訊息，了解世界資訊”�，F(xiàn)今，中國(guó)八成用戶通過社交平臺(tái)了解訊息；有七成用戶通過移動(dòng)終端了解訊息；只有不到一成用戶，通過電腦了解訊息。新媒體的出現(xiàn)，重新定義媒體了。只要科技發(fā)展永不止步，新媒體的發(fā)展就會(huì)不斷更迭、發(fā)生�？梢哉f，科技發(fā)展到哪里，媒體的未來就在哪里。
目前，人民日?qǐng)?bào)有報(bào)有網(wǎng)，有微博微信客戶端，還有電子閱報(bào)欄。各家媒體在融合新媒體方面，做法雖然不一樣，但方向是一樣的。新老媒體之間像個(gè)大雜院，各買各的菜、各做各的飯，今年要統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一加工。
現(xiàn)今，手機(jī)成了大多數(shù)人的第六感官，互聯(lián)網(wǎng)像水資源一樣不可或缺，雙方形成了一個(gè)以人為中心的鏈接媒體訊息的共體。未來的媒體在用戶體驗(yàn)上，要實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無聲。比如現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)庫(kù)，可以掌握和統(tǒng)計(jì)每個(gè)人的愛好和行為，準(zhǔn)確率之高，比你自己更了解你自己。所以，媒體要用先進(jìn)的技術(shù)手段，盡可能快、廣地把訊息傳遞給受眾。過去我們總說“酒香不怕巷子深”，可是現(xiàn)在我們是酒香也怕巷子深，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，再好的產(chǎn)品也無法抵達(dá)用戶。不僅是內(nèi)容為王、渠道為王，而且是訊息服務(wù)為王。
福建日?qǐng)?bào)副總編輯潘賢強(qiáng)：可以把一條新聞作為產(chǎn)品來經(jīng)營(yíng)
對(duì)新媒體而言，稿子發(fā)了，傳播才剛剛開始，之后，要加入微評(píng)，要與用戶互動(dòng)。這也就是說，要隨時(shí)根據(jù)反饋信息進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整和轉(zhuǎn)向，把一條新聞作為一個(gè)產(chǎn)品來經(jīng)營(yíng)。
福建日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)11月發(fā)了一條微信《走遍福州，你就讀懂人生》，閱讀量近3萬人次，這不是新聞內(nèi)容，而是福州不同地點(diǎn)的圖片加上一句心靈雞湯式的感嘆語；12月1日，海峽導(dǎo)報(bào)微信公眾號(hào)第一時(shí)間發(fā)布廈門4部車被扣光12分的消息，1分鐘內(nèi)閱讀量破1萬，1小時(shí)破10萬，到當(dāng)晚12時(shí)，已經(jīng)破100萬，是當(dāng)天全國(guó)微信閱讀量最高的一條。互聯(lián)網(wǎng)是碎片化傳播，和傳統(tǒng)紙媒的整合思維完全不同�；谶@一認(rèn)識(shí)，我們?cè)谡霞瘓F(tuán)資源、提升內(nèi)容的寬度和表現(xiàn)力上下功夫，在改進(jìn)機(jī)制、促進(jìn)人員活力上下功夫。
值得關(guān)注的是，海峽導(dǎo)報(bào)在上周新媒體排行榜——大陸微信500強(qiáng)中位列第11位，信息發(fā)布41條，閱讀總量達(dá)到89萬以上，點(diǎn)贊數(shù)5130個(gè)，這一結(jié)果出乎我們的意料，用戶的關(guān)注度讓我們吃驚！也激發(fā)我們珍惜并更加用心深耕好海峽新聞的內(nèi)容。
聯(lián)合報(bào)影音處營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)方仰忠：讓媒體所有員工都變成新媒體人
在載具方面，媒體人要搞清楚，用戶不是用手機(jī)看報(bào)紙，不是用電腦看電視，他們希望看到完全不同的內(nèi)容形態(tài)。所以，我們?cè)诮M織上要進(jìn)行大力道調(diào)整，以用戶內(nèi)容為導(dǎo)向組織報(bào)道，來適應(yīng)下一步挑戰(zhàn)。我認(rèn)為，媒體講故事的能力，要比做內(nèi)容的更強(qiáng)。
三四年前，我關(guān)注到，很多媒體把新媒體的頭銜拿掉了，他們下決心取消新媒體部，不是不做新媒體，而是讓所有人都變成新媒體人，讓所有部門都來幫新媒體。所以，新媒體做的所有努力，就是為了取消新媒體部。
過去幾年，傳統(tǒng)媒體人很努力在做事，變革即將到來，我們要睜開眼睛面對(duì)它�，F(xiàn)在是等待改變的時(shí)候，新舊人、新舊組織、新舊思維的相互拉扯，資源怎么調(diào)整，沖突怎么化解，這都是我們要迎接的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在，我們就像走進(jìn)一個(gè)迷霧森林，來的路清清楚楚，但前路迷茫，我們可以往回走，回頭路是安全的，向前走有危險(xiǎn)，也有挑戰(zhàn)。但我們都知道，黎明前是最黑暗的，前路雖然艱苦，但這是一條單行道，我們回不去，我們只有努力前行。
中時(shí)電子報(bào)總編輯劉善群：媒體想要永續(xù)經(jīng)營(yíng)就要轉(zhuǎn)變成全媒體
中時(shí)歷史60年，我們要經(jīng)營(yíng)成百年老店，就要發(fā)展新讀者，即網(wǎng)絡(luò)新住民。這就像大仲馬的《三個(gè)火槍手》里的臺(tái)詞，“我為人人，人人為我”。過去我們沒得選擇，現(xiàn)在媒體要永續(xù)經(jīng)營(yíng)就要轉(zhuǎn)變成全媒體，讓使用者參與其中，甚至變成內(nèi)容制作人，這就是大陸講的用戶思維，一定要以用戶為中心。我們要以消費(fèi)者為導(dǎo)向，用高品質(zhì)的服務(wù)來吸引受眾，把收費(fèi)改在后端，我們的商業(yè)模式改變了。
中時(shí)媒體集團(tuán)本身就是全媒體，有報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)，還有廣播、社群等。最新推出的中時(shí)電子報(bào)，每天都可以看到報(bào)紙最新內(nèi)容，還有電視直播、視頻報(bào)道，我們的理念是“資訊隨時(shí)存在，新聞隨手可得”，讓使用者可以自己選擇想看的內(nèi)容，可讀、可看、可聽。我們有媒體人才，比如我們的副社長(zhǎng)張景為，就是有名的時(shí)事評(píng)論員，我們采訪他做的線上廣播，收效非常好。
目前，我們也在打造一個(gè)新的平臺(tái)，讓臺(tái)灣的受眾可以看到各地的報(bào)紙，比如每天早上六七點(diǎn)，民眾就可以看到《環(huán)球時(shí)報(bào)》。未來，我們還要與大陸的媒體進(jìn)行更多的合作，讓臺(tái)灣民眾了解大陸的事情。中時(shí)電子報(bào)是開放的，歡迎大家，我們展開新的合作。
中國(guó)時(shí)報(bào)社副社長(zhǎng)張景為：必須培育新的營(yíng)利模式
1999年，是全世界的網(wǎng)絡(luò)狂潮，2年間就泡沫化。2005年，網(wǎng)絡(luò)又復(fù)興，社群媒體的發(fā)展、移動(dòng)終端的出現(xiàn)，讓媒體面目一新。十幾年前，我們跟記者要求發(fā)稿快，求爺爺告奶奶的，但在這一次，他們就主動(dòng)得多。當(dāng)然，面臨現(xiàn)在大數(shù)據(jù)大資料庫(kù)，這么多繁復(fù)的資訊在爭(zhēng)奪眼球，我們要做不一樣的供應(yīng)者，我們要找到更快、更精準(zhǔn)、最有效的方法，讓受眾找到他們需要的資訊。這十年來，傳統(tǒng)媒體的收入80%是廣告，假設(shè)這些廣告流失了100億，新媒體增加了50億，那么另外那50億去了哪里？它們轉(zhuǎn)向免費(fèi)的服務(wù)，所以，必須要培育新的營(yíng)利模式。
臺(tái)灣中視董事長(zhǎng)林圣芬：傳統(tǒng)媒體可介入文創(chuàng)業(yè)
我入行40年，也看到現(xiàn)今嚴(yán)峻的形勢(shì)，我們不能懷想過去，只能與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)吸收。
我認(rèn)為，現(xiàn)階段紙媒要好好思考重新定位。媒體在報(bào)道時(shí)沒有落后，卻落后于形勢(shì)。像阿里巴巴、GOOGLE都起來了，我們卻苦苦追趕。我們有專業(yè)，我們講內(nèi)容為王，我們有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劗a(chǎn)生和管控機(jī)制，這些都是我們的優(yōu)勢(shì)。
從另一個(gè)角度來講，傳媒產(chǎn)業(yè)也是服務(wù)業(yè)，這么多年，我們?cè)谶@一方面做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。比如我們采訪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，報(bào)道過后，船過水無痕。從文創(chuàng)者的角度來說，他們做創(chuàng)意，但他們沒有資源、管理、行銷經(jīng)驗(yàn)，我們就連接我們的資源，推動(dòng)讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入正軌。這樣我們就把服務(wù)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合。
中國(guó)時(shí)報(bào)社副社長(zhǎng)張景為：必須培育新的營(yíng)利模式
1999年，是全世界的網(wǎng)絡(luò)狂潮，2年間就泡沫化。2005年，網(wǎng)絡(luò)又復(fù)興，社群媒體的發(fā)展、移動(dòng)終端的出現(xiàn)，讓媒體面目一新。十幾年前，我們跟記者要求發(fā)稿快，求爺爺告奶奶的，但在這一次，他們就主動(dòng)得多。當(dāng)然，面臨現(xiàn)在大數(shù)據(jù)大資料庫(kù)，這么多繁復(fù)的資訊在爭(zhēng)奪眼球，我們要做不一樣的供應(yīng)者，我們要找到更快、更精準(zhǔn)、最有效的方法，讓受眾找到他們需要的資訊。這十年來，傳統(tǒng)媒體的收入80%是廣告，假設(shè)這些廣告流失了100億，新媒體增加了50億，那么另外那50億去了哪里？它們轉(zhuǎn)向免費(fèi)的服務(wù)，所以，必須要培育新的營(yíng)利模式。(海峽導(dǎo)報(bào)記者 林靖東 林芹/文 福建日?qǐng)?bào)/圖）
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