“文化與科技融合”促進文化生產(chǎn)數(shù)字化

　　作者：張文娟

　　中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》）明確，到2035年，建成物理分布、邏輯關聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。建成國家文化大數(shù)據(jù)體系需要從文化的資源，到文化的生產(chǎn)，再到文化的傳播，最后到文化的消費，實現(xiàn)全面的數(shù)字化�？萍吉q如文化產(chǎn)業(yè)鳥之雙翼，離開了科技文化，生產(chǎn)數(shù)字化就不能騰飛�！拔幕�與科技融合”是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的大趨勢和關鍵，是“十四五”時期高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎，是“把發(fā)展科技第一生產(chǎn)力、培養(yǎng)人才第一資源、增強創(chuàng)新第一動力更好結合起來”的時代要求，也是中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設文化強國的必由之路。

　　“文化與科技融合”催生新型的業(yè)態(tài)文化。生產(chǎn)領域的變革總是與科技進步息息相關。文字創(chuàng)造和活版印刷帶來了文化的積累和傳承；近代印刷技術則帶來了圖書、出版、報刊、廣告、新聞等行業(yè)的勃興；電信技術帶動了電影、電視、廣播、唱片等業(yè)態(tài)崛起；今天，以移動互聯(lián)網(wǎng)為標志的信息技術正給文化生產(chǎn)帶來又一次新的大變革，這就是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。隨著新一輪科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)革新加速推進，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙等新技術疊出，為數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和市場應用提供了廣闊空間。

　　在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的視閾下，“產(chǎn)業(yè)”不僅是生產(chǎn)同類產(chǎn)品或服務的供給者或特定部門的簡單集合，它更包含了特定的資源開發(fā)手段、商業(yè)組織模式、供求關系形態(tài)、價值生成邏輯等。因此，要將產(chǎn)業(yè)視為一個有機生態(tài)，對其內(nèi)外部的產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)聯(lián)系和產(chǎn)業(yè)結構進行考察。我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化目前有兩個矩陣齊頭并進：一是以數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)為依托的新文化產(chǎn)業(yè)的興起，二是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從最初只是將文化科技的模數(shù)轉(zhuǎn)換，到后面廣電、出版、影視、游戲、動畫等各個文化行業(yè)邁入數(shù)字化產(chǎn)品階段，近年來越來越受到人們喜愛的網(wǎng)絡文學、長中短視頻、網(wǎng)絡直播、虛擬博物館，再到接踵出現(xiàn)的“云觀展”“云蹦迪”“云演出”“云賞花”等新業(yè)態(tài)、新形態(tài)，都是將原本需要通過非電子化物理介質(zhì)或非數(shù)字化手段提供的產(chǎn)品和服務轉(zhuǎn)化為借助數(shù)字化技術來提供的產(chǎn)品和服務，這也是一直貫穿文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心。在這一層次上誕生了數(shù)字文博、網(wǎng)絡文學、數(shù)字影音、電子競技等種類繁多的文化內(nèi)容產(chǎn)品和服務，極大地豐富了文化產(chǎn)品和服務市場的種類，提升了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。不難看出，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再簡單地囿于過去的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)觀念和類別，而是適應新的技術而出現(xiàn)的全新概念與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

　　“文化與科技融合”創(chuàng)新數(shù)字文化生產(chǎn)新模式。我國城市發(fā)展國際化程度越來越高、信息技術越來越發(fā)達、文化資源愈加豐富，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了跨越式發(fā)展的科學基礎、技術保障和人才儲備。首先，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展成為經(jīng)濟增長新亮點。以文旅業(yè)為例，“沉浸體驗”成為當前文化消費關鍵詞，特色場景式消費越來越受歡迎。這就促使很多地區(qū)打造出集合了AR導航、360度視覺效果等功能于一身的APP，“一部手機游天下”將線上游覽與線下游覽結合起來，推出景點歷史文化主題游精品線路，成為地方經(jīng)濟的亮點。其次，促進各類文化產(chǎn)品的業(yè)務模式、商業(yè)模式的數(shù)字化升級。近年來，圍繞“社交+內(nèi)容”的數(shù)字文化模式，產(chǎn)生了社交電商、內(nèi)容電商、體驗經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、產(chǎn)消一體、IP經(jīng)濟等眾多新興商業(yè)模式，極大地改變了傳統(tǒng)文化經(jīng)濟“內(nèi)容+廣告”的商業(yè)模式。尤其是網(wǎng)絡文學、音樂、視頻、創(chuàng)意設計等領域的一批互聯(lián)網(wǎng)平臺，連接生產(chǎn)者和消費者，改變傳統(tǒng)線性的文化生產(chǎn)模式和專業(yè)機構的供給模式，實現(xiàn)生產(chǎn)、分發(fā)和消費的雙向互動和開放鏈接，開啟“產(chǎn)消一體”的文化共創(chuàng)時代。最后，生產(chǎn)行為和精神體驗的數(shù)字化。新的消費場景的出現(xiàn)倒逼生產(chǎn)端的發(fā)展，個性化的消費場景，使生產(chǎn)端更加注重輸出端的個性化需求。消費者通過數(shù)字技術手段對文化產(chǎn)品和服務進行獲取、體驗、消費和再創(chuàng)造，以獲得精神滿足的過程。由于“社交+內(nèi)容”成為數(shù)字時代的主流商業(yè)模式，消費者具有了“生產(chǎn)者”的主動性，因此如何利用數(shù)字技術提升消費者的個性化體驗成為生產(chǎn)端的重要任務。立足消費看生產(chǎn)，立足需求看供給是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。當手機、智能音箱、智能屏幕、游戲機等智能終端變成每個人不可或缺的生活工具，終端算力指數(shù)級提高而且計算場景擴展到云、網(wǎng)、邊、端全場景，將給消費者帶來更強的實時體驗，更逼真的具身交互，更奇觀的感官沉浸，身心體驗不斷升級。

　　“文化與科技融合”催生新型數(shù)字文化勞動者。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈和5G無所不在的今天，越來越多的勞動力被卷入到數(shù)字生產(chǎn)的領域，產(chǎn)業(yè)的升級換代，也意味著勞動的不斷轉(zhuǎn)型。由于全球信息供應鏈在產(chǎn)業(yè)升級換代中的作用越來越大，伴隨著勞動過程不斷網(wǎng)絡化，文化生產(chǎn)者與全球勞動力的網(wǎng)絡化分享了共同的命運，知識和文化生產(chǎn)的勞工化，意味著勞工的普遍化過程突破了原有的界限，催生處在數(shù)字信息時代下的新勞動形式——數(shù)字勞動。當下如火如荼的數(shù)字勞動中，義烏經(jīng)濟新模式下的“網(wǎng)紅直播第一村”的打造，“人人是主播”的東北“新經(jīng)濟支柱”的出現(xiàn)，電子競技成為年輕一代新的職業(yè)選擇，等等。網(wǎng)絡經(jīng)濟催生了新型的勞動實踐，也就是數(shù)字勞動，其靈活多變、個性化的用工形式最大化地激發(fā)了勞動者的自主性，為相應群體拓展了新的生存機遇和空間。